很多消费者认为国际机场免税店卖的酒不仅保真，而且因为免税，比国内便宜。
可是，最近WBO记者在几个国际机场检查免税饮料时发现情况并非如此。
日前，WBO记者走访了香港国际机场的免税酒类商店记者发现，在琳琅满目的葡萄酒中，大多数葡萄酒的价格相当于中国大陆市场的含税价格，有些商品甚至更高
奔富宾407在香港机场免税店售价740港币，折合人民币约672元，而盒马鲜生在内地的售价一度出现在699元，与香港国际机场免税店相差不远。
WBreporter还注意到机场免税店的四款名酒，其中雄狮酒庄2005年和慕童酒庄2015年的价格比mainland China的行货还便宜，可是，慕童酒庄2016年和拉图酒庄2006年的葡萄酒要比mainland China的贵。
有趣的是，mainland China双流国际机场免税店出售的葡萄酒也不便宜Jacas在巴罗萨收集的一瓶西拉干红的价格是163元人民币，而同样的葡萄酒在Jacas自己的商店里的价格仅为121元人民币
WBreporter今年春天去马来西亚一个免税岛时，发现岛上的酒类专卖店里的酒相当便宜，而一瓶酩悦粉红香槟只要300元人民币可是，当他到达岛内国际机场的免税店时，这种低价已经不存在了
2.机场免税店已经成为品牌的价格标杆。
众所周知，国际机场的免税店往往给人一种价格划算的印象由于在免税店购物需要国际中转旅客，只能用护照和登机牌购买，这种稀缺性使得很多人在出国和中转时喜欢逛逛香港，新加坡等国际枢纽机场，淘淘便宜货现在免税店的葡萄酒价格并不便宜，更像是一个价格标杆
深联合文化集团旗下的金悦酒业负责人，熟悉免税店的刘日忠表示:免税店早已是酒类巨头的价格标杆。
人们一般不知道，世界上卖烈酒最贵的终端其实是免税店你在免税店看到的是桌子上的价格，免税店不卖一般的品牌这就凸显了品牌价值，所以很多品牌在免税店布局，重点不是销售，而是帮助产品校准刘日忠说，这样其他渠道的商家就会告诉客户:lsquo你看，我卖给你的价格比免税店还低
吉林贸易公司董事长赵国仁也提出了同样的观点他指出:中国的零售，新零售，网上销售发展非常快，网上价格可以有两个标准一方面是公司经营的指导价格标准，另一方面是平货和国际货的低价，导致免税店成为竖立品牌形象的重要阵地
O WBreporter发现:不仅是饮品，很多其他品类都是这么做的记者在东京成田机场免税店看到的日本本土美妆品牌价格，甚至比东京市中心药妆店的同款产品含税还要高近300日元
有意思的是，东京成田机场的同款商品价格比中国大陆游客更容易接触到的香港国际机场还便宜后者的价格基准明显更强
3.高额的进场费和广告费让免税店的商品并不便宜。
刘日忠还指出，国际机场的免税店都是国际大品牌，没有一般的品牌原因是免税店进入机场，需要向机场支付高额的招标费这个成本需要在进店的品牌之间分摊，就成了进场费
如果一个品牌想进入机场免税店，需要品牌每年支付几百万人民币的入场费我以前在一家酒类公司工作，想在国际机场的灯箱做广告，要花600—700万人民币才能拿到他说
目前我国进口葡萄酒的综合税率已经达到43.13%，机场的免税酒大部分与mainland China的同类完税产品持平甚至更高，这说明机场免税店的运营成本高，再加上自身的利润，已经抵消了减税的效果。
基于这一事实，有业内人士指出:对于消费者来说，与其在免税店购买，不如在国内一些团购渠道下单后者通常会给出低于建议零售价的价格如果购买量大，还可以获得商家的一些价格优惠
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