2023年5月13日，随着山西阳泉娘子关女子半程马拉松比赛的结束，由贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业有限公司（下称“茅源酒业”）所赞助的系列马拉松比赛活动便暂时告一段落。据悉，自去年九月始，走过秋风送爽日、春花烂漫时，茅源酒业曾赞助祖国南北多地马拉松竞赛活动，如在世界自然遗产名录“梵净山”举办的马拉松比赛、四川眉山仁寿半程马拉松比赛、贵州铜仁马拉松乐跑等活动，茅源酒业此举旨在融合“茅源”品牌精神与马拉松体育精神文化，并致力于将此种优秀精神文化传播至全国各地。
茅源酒业的品牌精神共含六大核心理念，即感恩、传承、齐心、包容、坚韧、创新。茅源酒业前身可追溯至余氏先祖于清道光八年（1828年）在茅台镇创建的余家烧坊，随着祖辈传承，1983年，余家烧坊第八代传承人余方开扩建赖祖烧坊，成立了仁怀县三岔酒厂，即为茅台镇最早的5家酒厂之一。
伴随着科技进步，茅源酒业将现代科技与经营理念创造性融入了酒厂经营之中，并在2013年7月正式成立了贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业有限公司，且仍坚持以传承了200多年的家族传统技艺酿造卓越酱酒。由属于茅源酒业的企业史回望，如果没有坚韧、齐心、创新与祖祖辈辈对于白酒爱好者的感恩、对新技术的包容，就没有今天的茅源酒业。
茅源酒业的传承史与品牌精神，和马拉松精神传承史及体育精神不谋而合。美国社会哲学家刘易斯·芒福德曾在巨著《城市发展史》中细数人类文明滥觞古希腊文明的三大精神支柱，其中之一便是传承至今的体育精神，而马拉松无疑是这种精神的集大成者“奥运会”的开端，是体育精神不灭的火种。这种精神激励了无数人从古至今向上奋斗、展现自身、以坚韧不拔的精神实现目标，同时随着时代的进步，体育精神也越来越向着齐心合作、包容创新的方向发展。通过将品牌精神与体育精神融合展现，茅源酒业让更多消费者在活动中，体会到了不一样的精神文明传承。
2023年夏日已至，此次为期数月的马拉松系列活动完美收官，对于茅源酒业而言，是一个企业品牌文化探寻阶段的结束，也是下一个品牌文化分享阶段的伊始。未来，茅源酒业将把品牌文化精神与更多人类优秀文明精神相结合，举办更多有趣味、有意义的活动，让消费者们在活动中细品美酒、了解文化，亦让茅源品牌精神在文化融合与浸润中变得更加丰富深邃。
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