古井贡酒“高毛利、低净利”之谜:每年挥洒百万瓶样品酒

时间:2022-05-07 21:50    栏目:酒风文化    来源:酒业新闻   阅读量:13390   

中国八大名酒,中国白酒第二梯队的领军人物茅阳鲁之后,不西进四川,东进安徽,就是皖酒老大。差点被外资收购,现在外资股东最多的白酒股Helliphellip

在这些纷繁复杂的标签背后,顾靖酒厂的业绩显示高毛利低净利润,比较混乱。

对斑马的消费进行分析后发现,造成这种尴尬局面的原因是顾靖贡酒过高的推广费和样品费,推高了销售成本。

样品费只是一项,每年的费用从一亿多到两亿多不等,送出去的样品酒每年都在百万瓶以上。

低效的市场行为使得顾靖贡酒在皖酒中只有规模优势,净利润已经被口子窖赶超按照目前同行的增长趋势,顾靖贡酒失去皖酒老大的位置只是时间问题在整个中国白酒行业,顾靖贡酒已经开始落后

白酒应该是中国最赚钱的行业之一。

且不说贵州茅台这种毛利率接近90%,净利润率接近50%的龙头,行业平均水平都能吓死人。

2017年,全国1593家规模以上白酒企业销售收入5654.42亿元,利润总额1028.48亿元行业平均净利率达到18.19%

即使在英雄辈出的白酒行业,安徽顾靖酒厂依然是比较突出的一个。

2017年,顾靖贡酒白酒销售收入68.22亿元,继茅台,五粮液,洋河股份,泸州老窖之后,跻身全国白酒上市公司前五名,成为全国二线白酒梯队的领头羊。

2017年,顾靖贡酒的毛利率为76.75%,在19家白酒上市公司中仅次于贵州茅台,方水晶和舍得酒业。

顾靖酒厂已经成为中国白酒行业毛利率最高的企业之一。

可是,顾靖贡酒2017年净利润率仅为16.49%。

16.49%的净利率如果放在其他行业,可以说是相当厉害了但在白酒行业,这已经是拖累了

全国前十大白酒上市公司中,16.49%的净利率仅略高于山西汾酒。

山西汾酒的产品结构以中低档为主,与顾靖酒厂不同山西汾酒70%的毛利率比顾靖酒厂低近7个百分点,净利润率略低也是可以理解的

斑马消费还发现,顾靖贡酒之前净利率较低,2017年还是突飞猛进,结果之后。

几年前,顾靖贡酒的净利率一直维持在13%左右。

所以,从这一点来说,可以说顾靖酒厂是中国最不赚钱的白酒企业之一。

此外,顾靖酒厂季度净利率数据波动异常,2017年前四季度净利率分别为18.78%,9.42%,14.87%,21.60%斑马消费分析后发现,这在白酒行业上市公司中极不寻常

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发布者:柳暮雪