智慧人生，品味舍得这是沱牌的口号，放弃得到这是一句众所周知的谚语。
日前，沱牌舍得宣布品味更名决定后，放弃拓牌获取Rdquo，拟将公司名称由四川沱牌舍得酒业有限公司改舍得酒业有限公司。
其实Rdquo原因是公司低端酒收入下滑，Rdquo动机是高端酒能多赚钱。
12月20日下午，沱牌舍得发布公告称，根据公司未来发展战略规划，为突出舍得品牌，拟将公司名称由变更为，四川沱牌舍得酒业有限公司改舍得酒业有限公司。
拓舍得表示，根据公司未来发展战略规划，为突出舍得品牌，传播企业文化，进一步提升企业知名度和美誉度，公司第九届董事会第七次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》。
沱牌白酒曾经是上市公司的支柱产品之一现在，拓牌二字将从公司名称中消失
12月20日下午，沱牌舍得内部人士告诉记者，公司名称中突出了Rdquo但这并不意味着公司将放弃拓牌系列产品，它将继续服务于大众市场。
事实上，混改成功的沱牌舍得，早在天洋领导层的带领下，就决定梳理沱牌舍得系列产品，着力打造高端舍得酒。
沱牌舍得对低档老产品的集中清理已经开始在今年3月召开的公司2016年年度股东大会上，沱牌舍得证券事务代表周建表示，沱牌系列老产品中，销售规模较小的将在今年内全部砍掉，老产品将逐步被沱牌新产品取代
从沱牌舍得的财务数据来看，以舍得为代表的中高档酒系列和以沱牌舍得为代表的中低端产品之间的分化越来越明显。
2016年年报显示，沱牌舍得当年营收和净利润的亮丽增长酒类产品总收入12.37亿元，其中中高端酒收入10.5亿元，同比增长45.2%，占酒类产品总收入的85%，低档酒仅录得约1.86亿元营收，同比下滑21.81%
同时，沱牌舍得2016年高端酒的毛利率达到71.66%，而其低端酒的毛利率仅为27.77%。
具体到舍得和沱牌两个品牌，前者的产销量每年都呈激增趋势，后者则相反下滑。
低档酒对业绩的贡献持续下降。
广发证券的研报显示，今年前三季度，沱牌舍得白酒营收11.2亿元，同比增长20%其中，中高档酒产品销售收入达10亿元，同比增长29%课题组预测，中高端葡萄酒收入中，舍得系列产品占比近80%，销售收入约8.9亿元，前三季度增长约50%今年估计公司第二高端产品品味销售收入增长率将高于50%
虽然三季报中没有披露中高档酒和低档酒的业绩数据，但沱牌舍得半年报显示，今年上半年低档酒销售收入同比下降21.39%低档酒对沱牌舍得业绩的贡献在逐渐减弱
同时，受益于产品结构升级和2016年底价格上涨，沱牌舍得今年前三季度净利润同比增长74%增速远超收入增速的主要原因是毛利率升至75.4%，创历史新高
毫无疑问，以舍得酒为代表的中高端产品成为沱牌舍得增长的主要动力2017年，沱牌舍得的白酒业务收入目标约为20亿元，其中60%至70%将由舍得系列贡献
据沱牌舍得内部人士透露，目前，沱牌舍得的三大主打产品沱牌优曲，沱牌特曲，沱牌天曲将继续运营公司成立了独立的事业部，独立经营沱牌系列产品
这位内部人士告诉记者，更名并不意味着公司会放弃沱牌系列产品，而是为了强化中高端产品，显示公司专注中高端价格的决心。
除了清理老旧低档产品，更名等行动凸显专注高端产品的决心，沱牌舍得营销公司也于今年12月2日发布了涨价通知自2018年1月16日起，对品尝舍得酒实行新的价格体系其中，52度品酒舍得酒面向经销商的价格每瓶上涨20元，团购价达到488元/瓶，尚超餐饮零售价达到568元/瓶32度和42度的酒价格也有不同程度的上涨
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